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En effet, le positionnement très bas prix de l’enseigne laissait penser à une qualité inférieure aux autres supermarchés. Cependant, au fil des années, les choses ont changé et Lidl a réussi à trouver sa place sur le marché hexagonal en s’adaptant aux habitudes des consommateurs locaux.
L’évolution du positionnement de Lidl #
Face à l’inflation qui touche durement la France depuis janvier 2022, tous les acteurs de la grande distribution doivent s’adapter pour continuer à proposer des produits à des prix attractifs. Lidl ne fait pas exception à cette règle.
Ainsi, même si les prix pratiqués chez Lidl restent généralement plus bas que ceux de ses concurrents, certains clients constatent aujourd’hui une hausse significative des tarifs dans leurs magasins habituels. Cette situation a donc amené l’enseigne à revoir sa stratégie pour conserver sa clientèle et attirer de nouveaux acheteurs.
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Le virage vers une montée en gamme #
Pour faire face à ces difficultés, Lidl a choisi de miser à présent sur une montée en gamme de ses produits, notamment avec un développement rapide et conséquent de son offre bio et locale ainsi qu’une amélioration de la qualité générale des articles proposés en magasin.
Le pari de Lidl face à la concurrence #
Les autres enseignes ne restent pas pour autant les bras croisés face à ce nouveau défi que représente l’inflation. Par exemple, depuis le 26 avril, la marque allemande concurrente de Lidl a ouvert un premier magasin à Évreux, dans le département de l’Eure.
Son objectif principal est également de se positionner sur les bas prix et de soutenir ainsi une concurrence féroce avec l’enseigne déjà installée. Lidl doit donc continuer ses efforts pour ne pas voir sa clientèle s’éloigner.
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Des prix qui ne baisseront pas immédiatement #
Récemment interrogé sur BFMTV, le PDG de Lidl a tenu à prévenir la clientèle française que les prix ne redescendraient pas tout de suite au niveau d’avant crise. Selon lui, il est illusoire de croire que l’on reviendra aux tarifs pratiqués auparavant.
Faire face à cette situation : l’adaptation comme mot d’ordre #
Fidèle à elle-même, Lidl compte maintenir son engagement historique en matière de proximité et de qualité des produits proposés. Pour y parvenir, l’enseigne souhaite faire preuve d’adaptabilité en tirant parti de sa connaissance du marché français et en continuant à privilégier la montée en gamme.
Ainsi, même si les prix ne baissent pas rapidement, leur rapport qualité-prix demeure toujours aussi attractif.
La clé du succès pour Lidl : la différenciation #
Face à une concurrence de plus en plus accrue et des consommateurs soucieux de leur pouvoir d’achat, Lidl semble prendre le bon chemin en misant sur une différenciation de son offre via une montée en gamme.
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En faisant évoluer son image et en montrant sa capacité à s’adapter aux attentes des clients, l’enseigne allemande poursuit ainsi son objectif d’être un acteur majeur du marché français.
L’avenir incertain face à l’inflation #
Au vu des fluctuations économiques actuelles et la pression inflationniste constante, il est difficile de prévoir avec précision les changements qui interviendront dans le secteur de la grande distribution.
Cependant, une chose est sûre : Lidl devra faire preuve de réactivité et d’innovation pour conserver sa position et faire face aux enseignes concurrentes. Les prochains mois seront donc déterminants pour l’avenir de la marque sur le sol français.
